消失中的金立

 OPPO系列     |      2019-06-02 18:08

  4月9月,《国际金融报》记者发现,金立手机官方网站已经无法访问,在京东、淘宝、苏宁等电商网站上,金立官方旗舰店也消失了踪影。

  4月10日,上海天气阴沉,狂风大作,位于浦东新区汤臣金融大厦的金立维修网点也显得冷冷清清。

  《国际金融报》记者发现,作为上海地区重要的维修网点之一,金立手机的品牌logo已在这里悄然下线,与此相反,三星、苹果、华为、小米等品牌则赫然在目。现场一名工作人员对记者称,“金立都快倒闭了,现在很少有人来修这个品牌。”

  位于浦东新区的一家金立维△▪▲□△修网点,已经见不到金立的品牌logo摄影:汪建君

  上海太平洋数码广场的一名手机代理商老板也对《国际金融报》记者透露,“我们很早就不卖金立手机了,现在一台都没有。”

  4月2日,深圳市中级人民法院举行的一次金立债权人会议认定,金立债权总额达到173.59亿元(包含外币债权),而账面资产总额仅为85.38亿元,已严重资不抵债。

  金立会走向何处?这是所有债权人关注的焦点,一名金立供应商向《国际金融报》记者无奈地表示,“目前最好的方式是能够进行破产重组,但估计被人接盘的希望不大。”01官网已无法访问

  4月9日,《国际金融报》记者在百度搜索中输入“金立手机官网”后,出现“该页面因站点更换网址或服务不稳定○▲-•■□等原因可能无法正常访问”的提示,点击网站后也无反应。

  另外,记者▷•●发现,金立智能手机的官方微博迄今已★-●=•▽经停更了四个多月,最新一条消息发布于2018年11月23日,名为《关于要求立即删除不实报道的紧急告知函》。

  不仅如此,在京东、淘宝、苏宁易购(002024)等电商网站上,记者已无◆▼法找到金立的官方旗舰店,只有一些第三方经销商还在降价出售金立产品或二手打折转售。

  针对这些情况,《国际金融报》记者采访了金立手机相关负责人,但截至记者发稿前,对方一直没有回复。

  2018年▪…□▷▷•11月,金立集团创始人刘立荣被曝卷入海外赌博,输掉赌金高达100多亿元。该事件令原本就已陷入资金链危机的金立集团雪上加霜,大量债权人开始申请财产保全。

  2018年12月10日,广东省深圳市中级人民法院受理广东华兴银行股份有限公司深圳分行对金立提出的破产清算申请。2018年12月17日,深圳中院正式裁定金立集团破产。金立手机正式进入最后的破产程序。

  4月2日,深圳中院举行了关于金立手机的第一次债权会议,会议宣布,截至2019年3月21日,已通知了558家债权人申报债权,共计372家进行了申报。经审查,认定债权总额为173.59亿元。截至2018年12月31日,金立的账面资产总额约为85.38亿元,清查后的资产总额约为38.39亿元。

  第一手机界研究院院长孙燕飚对《国际金融报》记者表示,从资产债务表来看,目前金立显然已严重资不抵债。如今连官方网站都无法打开,说明金立的整个内务体系可能基本处于瘫痪之中,一定意义上,这宣告着金立即将退□◁出历史舞台。02供应商失去信心

  金立的败落正在全面铺开,除了维修网点将金立手机的品牌logo下线、经销商称“一台金立手机都没有了”,更重要的是,作为曾经密切合作的供应商伙伴,他们对金立也已然失去了信心。

  “我们一直在和金立还有法院方面沟通,希望金立能够进行破产重组,但目前来看,几乎很难有人来接盘,”4月10日,来自深圳的一名金立手机供应商陈华(化名)在接受《国际金融报》记者采访时称。

  据介绍,陈华的公司主要做手机连接器,和金立合作已有七八年。2017年之前,金立的还款都比较及时,但2017年之后,金立便开始出现欠款情况,至今累计欠陈华200多万元。

  “我们一直在和各方沟通,但并没什么实质性进展。”陈华表示,这笔钱能否拿到,他们不抱什么希望,现在也只能按法律程序走。

  另一名来自深圳的供应商罗勇(化名)也对《国际金融报》记者表达了同样的心态:“金立欠的钱估计只能打水漂了。”唯一让他稍感庆幸的是,他的货款额度不多,只有50余万元。

  然而,对于部分大额债权人来说,金立拖欠的货款或许是一个致命的打击。此前,一名供应商程芮(化名)对记者透露,金立欠她1800多万元,她的公司因此陷入经营困境,只好抵押住房获取银行贷款来维系。程芮叹息道:“因为被欠款,我的人生安排以及对孩子的教育规划全部都被打破了。”

  多名供应商都表示,希望金立进入破产重组,但不能接受债转股的方式。重庆圣世律师事务所律师陈翰笙在接受《国际金融报》记者采访时表示,债转股对公司比较有利,因为债权是指公司欠债,这个终究▼▲是要还的;但股权是一种投资权益,如果公司因经营不善导致亏损的话,股权投资人不◆◁•能要求公司还钱。

  陈翰笙还认为,相比于破产清算,破产◇•■★▼重组对债权人来说更有利,因为破产清算一般是在公司资不抵债的情况下进行,普通债权人往往只能受偿一部分。但他指出,选择破产重组必须是基于企业还有引入资方继续经营的价值。

  罗勇向记者透露,此前一家大型公司打算以1-1.5折的方式购买供应商债权,给金立注资继续经营,但这件事最终不了了之。罗勇表示,无论是重组还是清算,背后的利益纠纷都相当复杂。03缘何至此

  对于曾经红极一时的金立手机,走到今天这一步,一名金立的前员工马明(化名)对▲●…△《国际金融报》记者称:“金立的战略有问题,另外,金立的内部文化也有问题,刘立荣拥有绝对的权威,所有事情他一个人说了算。”

  据了解,2010年前后,是金立手机的辉煌时代。当时,金立的出货量仅次于诺基亚和三星,排名行业第三。金立手机的广告遍布大街小巷,知名★▽…◇艺人刘德华、冯小刚、徐帆等纷纷为金立手机代言。2011年,金立手机全球出货量超过2000万台,成为中国最大的功能机制造商。

  马明称,2012年之后,金立实际上就在逐渐走下坡路了,尽管投入了大量的营销资金,但业绩效果并不好。

  马明表示,“金立之前推出过一系列品牌,如天鉴、荷塘月色等,但在市场定位和宣传包装上都不明确;相反,此时国产智能手机开始爆发式增长,对金立而言,面临的外部竞争越来越大。”

  为了扭转不利局面,进一步提高品牌知名度,金立更大手笔地投入广告营销,屡屡冠名赞助一线卫视综艺节目并邀请当红明星•□▼◁▼当代言人,然而市场反响却不尽如人意。

  据悉,2016年,金立出货量逆势增加21%,总计4000万◁☆●•○△台,仅次于华为、小米、OPPO、vivo,排名第五位▲★-●;2017年时,金立已在国内开拓了10万多个合作网点、7万多个专区、超过30万节专柜;外销40多个国家和地区,并且进入8个国家运营商体系。

  然而,2017年底,金立传出高管团队在塞班岛赌博、欠债☆△◆▲■高达数十亿的消息,导致金立开始爆发资金链危机。

  2018年11月,有媒体曝光,刘立荣在海外赌博输掉100多亿元,彻底将资金链问题拖入困境。彼时,刘立荣表示,自己没有输掉100亿,而是“十几亿”。此外,他还承认,有“借用”公司资金的行为。马明对记者表▽•●◆示,正是因为刘立荣的权威,才导致私自挪用公司资金情况的发生。

  孙燕飚认为,金立的失败主要是冒进,在2016年环境大好的情况下过于乐观,没有预估到2017年环境的骤变,金立在此情况下大举进入,导致最终债务深重,入不敷出。

  资深产业观察家丁道师对《国际金融报》记者分析称,金立今天的局面,无疑和创始人的行为息息相关,但这只是一个方面。更重要的问题是,金立曾经的火热主要是依托性价比和大营销,缺乏真正的核心优势,而手机注定是一个注重技术实力和用户体验比拼的行业,最终只会形成寡头竞争。“从外部环境来看,走向衰败的不仅仅只有金立,魅族、酷派、360等都在走向没落,所以就此而言,任何品牌的手机都要引以为鉴”。04走向何处?

  4月2日,金立的债权人会议最后表决通过了金立的财产管理方案和财产变价方案,这意味着公司管理人将继续推动金立破产重组进程,包括推▲=○▼动关联公司合并破产、破产清算转重整等事项,并对公司资产进行管理、变价,以偿还债权人债务。

  刘立荣此前公开表示,目前金立大概有170亿元左右的债务,其中,银行债权人债务约100亿元,上游供应商约50亿元,广告供应商约20亿元。这与此次债权人会议认定的金立债权总额173.59亿元基本相当。

  但推进破产重组意味着要有其他公司来接盘,对此,多位供应商都表示没有太大的信心。更重要的是,罗勇认为,刘立荣等人涉嫌对外转移资产,在认定债务◆■之前,这是应该首先明确的问题。

  陈翰笙律师认为,根据▼▼▽●▽●《破产法》第七十条,债权人申请对债务人进行破产清算的,在人民法院受理破产申请后、宣告债务人破产前,债务人或者出资额占债务人注册资本10%以上的出资人,可以向人民法院申请重整。

  这意味着,在深圳中院已经裁定破产后,金立的其他债权人(如供应商)申请法院进行重整在法律上并没有依据,“也就是说,目前的情况,只有金立及其大股东才能申请破产重组,但最终还是由法院来裁定。一旦裁定破产重组,供应商等债权人可以引入资金或通过债转股的方式来为金立注入经营所需的资金及减少债务。”陈翰笙表示。记者汪建君

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